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民宿,究竟是一种“生活方式”,还是一种“装逼方式”?

民宿是一种生活方式,教科书一般的理念充斥着投资者的内心,忘却自我,疯狂投资,一拥而上。

理想与现实之间总是存在差距,当民宿主人把更多精力放在房间和院子的设计上;当游客更痴迷拍网红民宿发朋友圈的时候,我们很难说,民宿究竟是生活方式,还是装逼方式?

如果民宿是一种生活方式,那么没有各种“生活配套”的乡村,硬要靠发展民宿来带动乡村旅游,到底是大格局,还是大跃进?

或者说:乡村振兴中,村落和民宿,谁是爹,谁是儿子?

什么是生活方式?顾名思义首先是一种生活。既然是生活,就包括吃、喝、玩、乐、学以及精神层面的感受。就不能单单是住。

在任何生活方式中,住——都是其中很小很小一个环节。城里人生活压力大,旅游成了他们唯一消遣的一种生活方式,看得多,眼界也就宽,要求也自然越来越高,对于住宿,不仅要求能住,更要讲究舒服,甚至配套要齐全。从这个角度讲,至少对当下的消费者而言,民宿还真是一种“装逼方式”。

什么是“装逼方式”?有三个重要特征:

1、在游客消费心理中,发朋友圈得瑟的优先级,要强于满足自己身心愉悦的目的;

2、一日性消费。住过一晚后,朋友圈留下了“宝宝到此一游”的图文,享受过路人点赞留言的快感,就可以心满意足地打道回府了。(怎么突然想起那些跑到保时捷4S店拍照的微商了?)

3、一次性消费。去了发朋友圈“得瑟”之后,一般不会为了自己真正享受再去第二次;

2、装逼,也是一种商业模式,但,很脆弱▼

不能否认,“装逼方式”也是一种商业模式。

重庆、成都近几年民宿蜂拥而至,然而,事与愿违,经营并不乐观,大环境的驱使下,现如今已逐渐进入洗牌期,如何冲出困境,是当下所有民宿经营者应当思考的主要环节。“装逼方式”在项目引爆和增加用户体验上,的确有其过人之处。

不过能让一个项目笑到最后的,依然只能是行业基本属性上的核心竞争力。做餐饮的,饭菜品是否能做好;做咖啡的,咖啡口感和店面环境能否吸引人……

回到民宿上,既然我们说民宿的根本属性是“生活方式”,那么能否让游客“生活”得惬意,有吃有喝有玩有景,真正像是在生活,才是回归基本面。

如果民宿仅仅是睡,那么睡在哪里,和谁睡,都明显比房间设计更有溢价空间。

也别说民宿是情怀。如果是情怀,那寺庙就是最好的民宿,大和尚们念的都是超度众生,追求极乐世界,岂是你卖个老板娘文化能比。

3、别高估民宿对乡村拉动,更别高估城里人对乡村的真心▼

当下的乡村振兴中,民宿也被推上了至高无上的位置。中部某省文旅厅主要领导甚至公开说:考核乡村振兴的重要标准,就是看民宿发展水平。民宿就是乡村旅游发展的七寸。

诚然,民宿是乡村旅游的高级形态和重要抓手,但作为“生活方式”的民宿,它和乡村整体场景之间,究竟谁是爹,谁是儿子?

在很多地方考察时,经常有村干部说,我们想把这几座老房子改造成民宿,吸引城里人来住。游客多了,也就慢慢带动其他产业发展,最后实现乡村振兴。

村民们想发展,精神值得点赞。但这种振兴逻辑,不客气滴说:很傻很天真。或者说,把城里人想得很傻很天真。

村庄平平淡淡,任何吃喝玩乐配套都没有,凭什么能吸引城里人来旅游?就因为有几间民宿?——更何况,大多数村民津津乐道的所谓民宿,只是“乡村土时尚”,和都市主流时尚格格不入。

没错,城里人喜欢乡村。

但他们喜欢的是媒体描绘的田园风光、小桥流水、鸡犬相闻、民风淳朴、古厝林立的乡村;而不是尚在进行村容村貌整治、民风民俗被市场经济冲击、空心化严重的乡村。

所以,哪怕在国庆节这样的黄金周,哪怕乡村旅游景点人满为患,哪怕堵车几公里,都市人宁肯宅在家里不出门,也不愿去那些未打造的普通乡村。

所以,我们不要高估乡村的魅力、不要高估城市人对乡村的真心,更不要高估民宿的吸引力。

哪怕在那些山水如画、节假日人流量爆棚的乡村,一百多块钱一间的“民宿”也就是做个节假日生意,其他时间空空如也。

任何行业都有自己的规律。乡村民宿也不例外。

虽然乡村民宿产业具有多个无法忽视的政治标签,比如旅游精准扶贫有效方式、全域旅游抓手、乡村振兴催化剂、旅游供给侧改革突破口、乡村旅游引爆点等等,但无论哪个标签看,民宿产业都不是短时间内靠民间资本能推动起来的。


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